高端战略领航,后进企业晋升头部玩家方太集团创建于1996年,二十余年来,始终专注于厨电领域,坚持“专业、高端、负责”的战略定位,倡导“健康、环保、有品位、有文化”的生活方式,致力为千万家庭打造幸福的居家生活。2000年7月,方太董事长兼总裁茅忠群提出“集成厨房”全新概念,推动中国厨房行业实现了“厨柜-整体厨房-集成厨房”的产业升级。2008年,方太推出“柏厨”集成厨房品牌,提供全新的高尚厨房生活体验。迄今,方太的集成厨房业务目前已发展至200多个大中型城市,为全国范围内的数万名消费者中国千万家庭提供高品质的厨房生活体验。

主要成果

Ø 在“方太高端厨柜品牌”的精确定位下,索象为方太柏厨提出“中国人的品质厨房”的品牌口号,用“新中式”标签为其产品赋能,并通过“品牌战略、广告创意、活动营销”三位一体整合营销,最终抢占高端厨柜市场。

Ø 方太柏厨终端营销模式获得全面升级。在索象为其提出的“厨柜+五大系统”理念支撑下,柏厨在终端强力推行生活化讲解、功能化设计、工具化流程、整体报价等一系列新式销售方法。

Ø 索象制定多个以传播中国文化和柏厨品牌文化内涵为基调的跨界营销方案。其中,“柏厨杯·厨房设计大赛实现线上线下资源全面覆盖,为方太柏厨强势引流,吸引319万微信用户关注。

Ø 自“创新式整合营销”战略落地后,方太柏厨盈利能力增长30%以上,实现扭亏为盈,2018年全年共计完成7.6亿销售额。

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